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夠典雅簡潔嗎？一鳴驚人的創意很少是複雜的。如果你想找到能黏在人們的腦袋上，能影響人們的生活，能被他們模仿、嘲笑，能夠混入他們每天打屁閒聊之中的那些概念，它本身一定要簡單。很少人有時間停下來，去瞭解你想說的東西。不管這個廣告行銷的想法是建立在一句廣告辭，一段廣告歌或是一個圖片上，一鳴驚人的宣傳詞可以在片刻之間描繪出千言萬語。這是個對的宇宙嗎？博客來書店人們有時候會忘了一件事情，那就是我們做廣告是要賣東西。許多廣告很搞笑，但結果並沒有賣出產品。廣告要能吸引人，要讓人忘不了，要有戲劇性；但是不能離開產品的利基。創意的責任就是要讓增加產品曝光。夠極端嗎？一鳴驚人常常會帶來一些創意，而且是令人不舒服的創意，這些創意在一開始可能就會讓一些消費者不喜歡。紐約Moss / Dragoti廣告公司的主席Charlie Moss就宣稱參與焦點團體的消費者的反應可能只是他們覺得恰當的反應，因此可能會殺死任何新穎而獨特，強而有力的創意。能夠引起騷動嗎？一鳴驚人的創意其中一個指標就是它能不能製造出一個好的新聞故事。公關是讓你一鳴驚人的捷徑之一。不要擔心新聞是好是壞。就是去接受採訪。作者介紹KTG集團CEO兼創意總監 琳達?凱普蘭?薩勒 (Linda Kaplan Thaler)
KTG集團行銷總監 羅蘋?科瓦爾 (Robin Koval)
地利亞˙馬歇爾 (Delia Marshall)KTG集團本身在美國的產業界及商業界所認定裡都是廣告界的一匹黑馬。他們的公司在行銷的世界裡成功的創造出許多一鳴驚人的案子、直線上升的銷售業績、具滲透力的流行文化以及類似艾佛拉克鴨 (AFLAC duck) 和草本精華「全然的有機體驗」這樣成功的品牌。

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  作者： 琳達‧凱普蘭‧薩勒，羅蘋‧科瓦爾，地利亞‧馬歇爾    新功能介紹
• 原文作者：Linda Kaplan Thaler，Robin Koval，Delia Marshall
• 出版社：高寶    新功能介紹
• 出版日期：2005/02/16
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

學界反中資「抹紅」記者 交大教授向媒體道歉

新頭殼newtalk 2015.12.16 楊淳卉/台北報導

學術界、產業界14日下午在台大校友會館召開記者會，反對中國紫光與聯發科的合作案，卻在工商時報記者楊曉芳提問時發生口角。交大資工系特聘教授林盈達當場質疑楊女「工商時報就是中國時報的，背後是中國政府」，楊女不滿被抹紅，淚崩走人。林盈達15日接受記者訪問時表示，他要向媒體道歉，他不應該質疑媒體的立場，「即使我心裡是真的這樣想，但我不應該要直白說出來。」

學術界、產業界14日召開記者會反對中國紫光與聯發科合作案，強調紫光的背後並非單純商業資金，而是中國政府。但當工商時報記者楊曉芳提問時，卻與在場學者擦出火花，雙方幾度唇槍舌劍。

林盈達質疑楊女為紫光說話，還說「工商時報就是中國時報的，背後是中國政府」，讓楊女大聲抗議遭「抹紅」、「污辱新聞專業」，記者會還沒結束就淚崩走人。之後，楊曉芳以〈學界連署反中資 沒專業、只抹紅〉為題報導該事件，再次抗議被抹紅。

因「抹紅」記者而遭到批評的教授林盈達，15日接受記者訪問時，略顯抱歉地說：「我必須要講，我要跟媒體道歉，因為我不應該質疑媒體立場，即使我認為這媒體有它的立場。」

他解釋，他心裡想什麼就講什麼，「比較直白」，但他應該針對問題回答就好。「即使我心裡是真的這樣想，但我不應該直白說出來。」

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/學界反中資-抹紅-記者-交大教授向媒體道歉-210000154.html

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