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說個撼動人心的好故事！：理解＋感性＋說服的9個練習特賣會

每個有錢人都是靠著訓練自己學有錢人思考！

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商品訊息功能:

內容簡介: ★Amazon.com行銷管理排行榜 Top 1? ★《華爾街日報》暢銷書
★微軟、萊雅、嬌生、聯合利華、雀巢、輝瑞製藥、萬豪酒店、德國漢莎航空等跨國品牌創意來源

我們時時刻刻都在說服別人接受我們的想法，靠的不是賣力「推銷」，
而是看出埋在對方內心深處的「隱藏議題」，那才是左右所有決定的關鍵因素！
能夠掌握隱藏議題、說出動人故事，便掌握了最大的商業資產。
30年廣告狂人無私分享，15則國際創意案例精髓解析，
9個練習，學習解讀人心、掌握說故事的要訣。
超越言語的感動，從心贏得對方！

作者艾倫是公認當代廣告界最成功的成長創造者，他在麥肯廣告擔任比稿負責人期間，率領團隊為萬事達卡（MasterCard）設計出的「無價時刻」（A Priceless Moment）系列廣告，至今仍是令人印象深刻的經典，被譽為有史以來最有價值的金融廣告創意，並曾帶領靈獅國際在2009年成為「年度逆轉勝廣告公司」。

艾倫比稿贏得的客戶包含微軟、萊雅、嬌生、聯合利華、雀巢、夏普、諾基亞、愛立信、輝瑞等知名國際企業。他從30年的比稿經驗深刻體悟到：客戶們深藏在內心、無法言喻的感性核心，才是決策的主要動機。

本書解析15則國際創意案例精髓，從了解「隱藏議題」、設定訴求對象、找出核心特質、如何利用資料，到提案陳述的方法，以實務、分享的方式，告訴你如何發掘隱藏議題、掌握說故事的要訣。

艾倫將他30年來的常勝比稿心法，濃縮成簡單9個練習，包含：
了解什麼是「隱藏議題」。
掌握成功的順序：Who→What→How。
學會像偵探般尋找、像心理醫生那樣思考、像律師那樣提出論點。
博客來最後，說出撼動人心的好故事，從心打動你的聽眾，讓他們用行動支持你。

所有決策都有理性和感性的考量，而感性效益通常更為重要。

推薦人

中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授? 曾光華
台灣麥肯廣告集團董事總經理? 紀緻謙
Burberry營運長? 安迪?賈納斯基（Andy Janowski）
羅倫斯?費納剛（Lawrence Flanagan）? 前萬事達卡行銷長
博客來網路書店前紐約市長? 魯迪?朱利安尼（Rudy Giuliani） ?
前諾基亞副總裁? 史蒂芬?歐佛曼（Steven Overman） ?
埃培智集團（The Interpublic Group）榮譽董事長? 大衛?貝爾（David Bell）
勞斯萊斯民航發動機事業群? 蓋瑞?葉慈（Gary Yates） ?
瑞典銀行（Swedbank）首席行銷長、資深副總裁? 博雍?拉森（Bj?rn Larsson） ?
博客來網路書局哥倫比亞大學商學院（Columbia Business School）行銷學教授? 喬?普藍默（Joe Plummer） ?

國外好評

「我相當強調『深入內心，生動表達』的重要性，按照本書的指引，踏上說服之旅，你將逐漸發現行銷、領導、管理工作愈來愈得心應手。」──曾光華中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授

「萬事達卡的廣告創意『無價時刻』（A Priceless Moment），被譽為有史以來最有價值的金融廣告創意。懂得掌握『隱藏議題』，打動人心，人人都可以是超級廣告人！」──紀緻謙台灣麥肯廣告集團董事總經理

博客來書店「凱文?艾倫透過本書，將他天生對人的同理心，轉化成一門可學習的技能。我們都可以學會掌握人心、說個動人的好故事，不斷地說服他人、成功取勝。」──安迪?賈納斯基（Andy Janowski）Burberry營運長

「總有一天，你接觸的每個人都很聰明，高智商只是基本條件，真正能讓人與眾不同的是情緒智商（EQ）。這項能力，才讓某些人比別人更懂得解讀情勢、解讀人、解讀機會。」──羅倫斯?費納剛（Lawrence Flanagan）前萬事達卡行銷長

「凱文這本好看、富有知識性的書，提醒我們溝通的首要重點，就是與人先建立連結。」──魯迪?朱利安尼（Rudy Giuliani）? 前紐約市長

「凱文擁有一項特別的才能，那就是能夠激勵身旁所有的人。本書每一頁，處處可見他的慷慨精神。」──史蒂芬?歐佛曼（Steven Overman）? 前諾基亞副總裁

「凱文的知識、經驗與人道精神，曾是埃培智極其重要的資產。他是個非常有天分、亮眼的成長實踐者，也是個天生的好老師。他與生俱來的分享基因，讓他能夠寫成像《說個撼動人心的好故事！》這麼好看的書。本書對所有想在自己關切的議題上不斷獲得成長的人，都是本不容錯過的佳作。」──大衛?貝爾（David Bell）? 埃培智集團（The Interpublic Group）榮譽董事長

「凱文在本書分享的說故事方法，能夠開啟個人和組織的潛能。讓他們不斷成長，贏得過去認為不可能、不切實際或做不到的事業機會。」──蓋瑞?葉慈（Gary Yates）勞斯萊斯民航發動機事業群

「凱文?艾倫是個絕無僅有的人，他在業務開發和成長上，用他特有的方式取得很大的成功。在這本書中，你可以充分了解到他的風格、慷慨和智慧。」──博雍?拉森（Bj?rn Larsson）? 瑞典銀行（Swedbank）首席行銷長、資深副總裁

「任何想要創作最具說服力的銷售提案、打動消費者的人，都必須閱讀這本新書。本書充滿了各種理念和洞見，雖然不是學術上的論述，卻有許多來自這位百戰百勝、經驗豐富的比稿戰將極有價值的分享。」──喬?普藍默（Joe Plummer）? 哥倫比亞大學商學院（Columbia Business School）行銷學教授

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已追蹤作者：[ 修改 ]
確定取消
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原文作者：Kevin Allen
譯者：劉盈君
出版社：天下雜誌新功能介紹
出版日期：2013/10/09
語言：繁體中文

說個撼動人心的好故事！：理解＋感性＋說服的9個練習特賣會

內容來自YAHOO新聞

iPhone新花樣氫燃料電池也可以

（中央社記者鍾榮峰台北25日電）iPhone又有新花樣！國外媒體報導，一家英國新能源企業開發出可應用在iPhone 6的氫燃料電池，運作效能將超乎你的想像。

英國網站媒體The Telegraph報導，英國企業Intelligent Energy在智慧型手機內建充電裝置有重大突破，成功開發可應用在蘋果iPhone的氫燃料電池，運作效能可長達1星期，期間不用充電。

報導指出，這家Intelligent Energy公司，已經開發出可應用在iPhone 6的電池模組原型，這款可重複充電的電池，透過結合氫和氧的化學變化來產生電力，只會產生少量的水蒸氣和熱。

報導表示，Intelligent Energy應該與蘋果(Apple)合作關係密切。Intelligent Energy在iPhone6產品實現了燃料電池系統設計，而不需要改變iPhone裝置的尺寸與外型。

若採用這款氫燃料電池，幾個有別於其他智慧型手機的設計可能會很有趣。

例如手機可能要設計幾個小孔，以便讓水蒸氣排出。如果要填充氫燃料，或許可以從適當的插孔充填。

Intelligent Energy拒絕對蘋果是否有參與相關設計表示任何評論。1040825

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/iphone新花樣-氫燃料電池也可以-041357319.html

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