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生活型態白皮書--2000年台灣消費習慣調查報告限量出售 博客來

博客來網路書局老的、小的，男的、女的，X世代、Y世代、N世代……瞄準不同的目標客戶群，規劃能滿足他們需求的產品與服務，是廣告行銷人的任務。然而，單以年齡或性別做為市場區隔的基準是不夠的。面對複雜多變的市場，千禧年的廣告行銷人，需要更精準的分析。政大企管系教授別蓮蒂，以東方廣告公司2000年E-ICP行銷資料庫為基礎，深入分析台灣消費者生活型態，並以五大產業為例，說明消費者生活型態分析在行銷企劃上的應用。精密的研究調查：E-ICP針對台灣地區13-64歲消費發出1344份問卷，運用嚴謹的統計方法，分析結果可信度高。十大族群看透透：E-ICP從追求流行傾向、資訊追求度、規律生活傾向等指標，將台灣消費者依生活型態分為十大族群，絕無漏網之魚。市場深度區隔指南：知己知彼，百戰百勝。透過十大族群的細部區分，讓廣告行銷人更能描繪出目標客戶的輪廓，大大提升行銷策略成功機率。E-ICP最初是由多家廣告公司共同赴國外考察研究，並針對國內需求，於1988年發展出來的第一個台灣地區的消費者消費趨勢與生活形態調查，名為ICP。後來，為使各界企劃專才得以共享ICP資料庫的資源，於1993年時推出ICP年鑑，至今眾多企業仍歷年採用。1994年時，ICP年鑑的編製工作由東方廣告公司獨立運作執行，將調查資料以電腦系統整合成資料庫，1998年ICP更名為E-ICP，同時與政大企研所學術合作，以求更實際反應現今台灣人的生活形態。2000年E-ICP總共抽樣調查1344位消費者，調查內容可分為下列項目：博客來
1.人口統計變項
2.影歌星∕藝文∕運動人物∕卡通肖像偏好
3.生活與休閒
4.心理透視
5.媒體接觸行為
6.商品消費行為
7.品牌定位分析。本書針對受訪者的生活形態做說明，共有110個題目，內容涵蓋消費者的活動、興趣、意見，以及其價值觀和資源等構面，分成10個不同生活形態的族群：
1. 台灣牛-規律守分族
2. 逍遙馬-逍遙自在族
3. 水獺-認真生活族
4. 無尾熊-沈默蟄伏族
5. 花蝴蝶-積極活躍族
6. 雲豹-冷漠反動族
7. 櫻桃小丸子-八卦隨意族
8. 美少女夢工廠-被動順從族
9. 名偵探柯南-活躍獨立族
10. GTO少年-優柔冷漠族

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  作者： 別蓮蒂/主筆    新功能介紹
• 編者：E-ICP研究中心策劃
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2000/09/15
• 語言：繁體中文

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生活型態白皮書--2000年台灣消費習慣調查報告限量出售

內容來自YAHOO新聞

英反烏托邦樂園展 英濱海小鎮揭幕

（法新社倫敦20日電） 塗鴉藝術家班克席（Banksy）今天宣布，反烏托邦主題公園展將在英國濱海小鎮揭幕，在這裡可以看到擠滿移民的船隻，以及無政府主義者特訓營。

這座悲傷樂園（Dismaland）展位於英格蘭西部布里斯托（Bristol）附近的濱海小鎮威斯頓（Weston-super-Mare）一座荒涼廢棄的戶外游泳池。

訪客到來，首先映入眼簾的是知名迪士尼樂園城堡的大火過後版，還可以看到改編為成人版的童話故事，仙杜瑞拉（Cinderella）的南瓜馬車死亡車禍現場，還有一旁鎂光燈閃不停的狗仔隊。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/英反烏托邦樂園展-英濱海小鎮揭幕-053505074.html

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