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鉤癮效應：創造習慣新商機限時特賣 博客來

空降華爾街時報、紐約時報暢銷榜
長達一年高踞Amazon行銷、工業&產品設計、
應用心理學、策略規劃分類TOP 10
全美最大書評網站Goodreads「年度最佳商業書」
1-800-CEO-READ權威商業書評網「年度最佳行銷書籍」
《哈佛商業評論》全球中文版第113期深入介紹

面對深不見底的數位浪潮，
博客來網路書局你提供的產品能讓人持續上癮、永不淘汰嗎？

★本書收錄的「鉤癮模式」心智圖，全球行銷社群正迅速瘋傳！
★完整剖析──網路世代的消費行為，真正深入淺出經典之作！
★全矽谷新創人士，此刻都在用力討論：人手一本的實戰手冊！

矽谷大師級人物眾聲叫好的「科技新創聖經」
──只需四個標準步驟，馬上驗證自己的創意，是否具備實用市場性！

你覺得傳統商管書跟不上瞬息萬變的數位時代？
這正是你所需要的一本書！

如何讓你腦中的創新意念，廣為眾人接受？
如何整合資源，產出符合市場需求的「殺手級應用」？
如何檢驗你是否已掌握，一手打造暢銷產品的能力？
如果《自造者時代》是點亮創業之路的一座燈塔，
那麼《鉤癮效應》就是一條鋪好的F1賽道，
讓人一路飛馳而去，將對手遠遠拋在身後！

你知道嗎？只因為「積習難改」，
新進市場者若想有機會成功，
你所提供的產品，不能只比別人好，
而必須要好上九倍才行！

正如本書所言：「習慣」是新型病毒。
為什麼創業者必須成為行為習慣專家？
市面上的成功案例又是如何「創造」消費者的渴望？
讓人不自覺的，身陷其中無法自拔？

針對上述令人費解的難題，
且讓充滿「新創基因」的尼爾?艾歐精準的告訴你：
商業的核心本質就是「上癮」。只要你的產品能在使用者心中，
打造出一條獨特的「習慣路徑」，人們就再也離不開！
看他教你只用簡單四個步驟，有效深入剖析自家產品、
得到使用者青睞、讓客戶永不變心！

新創人士必讀！
本書最後一章的「習慣測試」。
幫你看清誰是產品愛好者，你的產品具潛力之處在哪裡？
而那些層面，又是怎樣改變使用者行為？全部只需三步驟：
1. 辨識：誰會是慣性使用這個產品的人？
2. 編整：只需總用戶的5%就足以支撐任一產品。仔細梳理他們的使用流程，藉此了解什麼讓人上癮？
3. 改良：回頭檢視產品，找出有效刺激新用戶的方法，並重建讓人追隨原有愛用者腳步的習慣路徑。

科技產業人手一本！
無論是人生離不開網路的科技宅，
或是以「用戶體驗設計」強化用戶黏著度，
甚至拓展新使用者的新創公司。
本書都能有效告訴你該如何：
1. 找到正確的產品目標客群。
2. 由根柢開始分析用戶行為。
3. 打造讓人不斷上癮的產品。
4. 同時避免落入習慣的圈套。

職場專業人才必備！
為什麼該買本書？因為它確實有用：

◆身為老闆──
使用第一章A.T.A.R.I.心智圖，初步評估開啟新創事業的必要與可能性。

◆身為主管──
套用每章最後的「行動錦囊」，檢視部屬或面試者有沒有「新創基因」。

◆身為員工──
現有工作流程中如何「做對事」，不讓「科技成癮症」浪費你的寶貴時間。

寫給產品經理、設計師、行銷人、新創者。
完整揭露──產品究竟是如何影響到每個人！

市面上的成功公司如何創造出讓人愛不釋手的產品？
為何有些獲得廣泛注意，有些卻迅速殞落？
又是什麼因素，讓我們純粹出自習慣而使用某些產品？
在科技讓人上癮、無法自拔的表象下，隱藏了可以辨認的模式嗎？博客來網路書店歡迎您博客來

尼爾?艾歐用「鉤癮模式」回答了上述問題。
經由市面上數以千計的產品，他最終分析歸納出：只要套用四個步驟，就能取得一組成功方程式；透過技巧性助長消費者行為，以及連續的「鉤癮週期」就能達到最終目標──讓顧客一而再、再而三自動上門，無須仰賴昂貴的廣告，或是侵略性的病毒行銷。

本書根基於作者多年的研究、顧問、諮詢以及實戰經驗。藉著本書的寫作，尼爾?艾歐希望和自己一樣投身新創的尖兵，買到的並非一本寫滿抽象理論的教科書，而是一本能讓人打造出更好產品的實用指南。

在理論層面上，本書很清楚的點出：這是一本寫給網路世代的科技創業書。

仔細想想：Facebook、Google、Amazon、Twitter、Line、Instagram……上述品牌有何相同之處？市面上成千上萬品牌中，為何只有它們能跳脫競爭紅海、創造出幾近壟斷的市場？其關鍵即在於這些品牌，讓人們「上了癮」。尼爾?艾歐認為聚焦在個人體驗的「少即是多」（less is more） 已成過去式；而讓眾人「習慣成自然」的社交軟體、線上遊戲等科技新創產業，才是下波 「多才是多」（more is more） 規模經濟的主力。而它們是如何吸引人心、讓人一用再用、愛不釋手，才是值得新創人士投以關注的事，而這也正是本書專注論述的焦點。

因此，在實作層面上，作者從人性中固有的「習慣」為出發點，希望讀者簡單扎實的做到書中四個步驟，不論任何品牌，都能成功脫穎而出。這四個步驟可以用八〇年代知名電玩遊戲公司ATARI當作縮寫來記住：亦即上癮（addiction）＝觸發（trigger）+行動（action）+獎賞（reward）+投入（investment）。

本書提供：
●實用見解──如何養成使用者「一用即黏」的習慣性。
●可操作的步驟──親手打造出人見人愛的產品。
●超過100個令人上癮的產品範例──告訴你iPhone、臉書、Instagram、Line……還有用戶高達好幾億、全球最多愛用者的app，究竟是怎樣做出來的！

得獎記錄

1.2014年11月4日初登場即登上華爾街日報暢銷榜。
2.爾後空降紐約時報暢銷榜。
3.連續一年高踞Amazon行銷/工業&產品設計/應用心理學/策略規劃前十名。（至今仍維持暢榜，已成長銷經典書）
4.獲得全美最大書評網站Goodreads（好書網）評為年度最佳商業書。
5.「經理人必看」的1-800-CEO-READ權威商業書評網，也頒予本書「年度最佳行銷書籍」。

名人推薦

博客來書店矽谷大師級人物眾聲叫好！
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◆《鉤癮效應》讓人勾勒出下個世代產品的藍圖。現在你有兩個選擇：讀完本書，或成為世上即將被淘汰公司的其中之一。──免費網路資源社群WordPress 創辦人 馬特?穆倫維格（Matt Mullenweg）
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◆對於想了解「如何讓客戶主動參與」的人，本書絕對非讀不可。──《精實創業》作者 艾瑞克?萊斯（Eric Ries）
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◆矽谷的每個人，都正在討論這本書。──權威科技媒體The Next Web創辦人 鮑里斯．范贊丹（Boris Veldhuijzen Van Zanten）
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博客來網路書店◆你會邊讀邊暗自希望自己的競爭者沒看到這本書，因為它真的太棒了！──《怦然心動—情感化交互設計指南》作者 史蒂芬P.安德森（Stephen P. Anderson）
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◆這是我在這個主題上，所見過最廣博、最精鍊，同時最具價值的介紹。──全球奧美集團副總裁 羅利．沙瑟蘭（Rory Sutherland）
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◆對於任何一間渴望瞭解使用者心理的新創公司來說，尼爾的作品是不可或缺的入門金磚。──矽谷知名育成中心與天使投資基金500 startups 創辦人 戴夫?麥克盧爾（DAVE McClure）
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◆談到「主動參與」和「建立習慣」這方面，《鉤癮效應》可說是深深打動使用者內心的最佳指南。──科技作家和發明家 安德魯?陳（Andrew Chen）
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◆我從尼爾那裡學到非常多。我相信，你也會有這樣的感受。
本書將會協助你設計出有益貴公司以及使用者的「習慣」。
──行銷業界經典教本《行為改變科學的實務設計：活用心理學與行為經濟學》作者 史蒂芬? 溫德爾博士（Dr. Stephen Wendel）
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◆（本書是）來自產品研發第一線的具體建議和實例。這是使用者從未知曉，關於如何創造「自己生活中不能缺少的事物」，與之延伸出來、深思熟慮的討論。──出版人週刊
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◆第二次還會買，才是一門生意，因此你必須有好產品，還要建立用戶的購買習慣。已經有很多書在談如何做好產品，但《鉤癮效應》，是少數科學化拆解「建立習慣」的好著作。──《創業》作者、AppWorks 之初創投合夥人 林之晨


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  作者： 尼爾．艾歐, 萊恩．胡佛    新功能介紹
• 原文作者：Nir Eyal,Ryan Hoover
• 譯者：穆思婕
• 出版社：天下文化    新功能介紹
• 出版日期：2015/12/28
• 語言：繁體中文

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鉤癮效應：創造習慣新商機限時特賣

內容來自YAHOO新聞

舔耳李國毅？ 林予晞臉紅超緊張

記者王麗娟／台北報導

華劇《料理高校生》日前拍攝一場林予晞主動親吻李國毅臉頰的戲碼，這場戲在戶外開拍，當晚碰上下雨、雨還沒停兩人來來回回已經拍了十多次，林予晞每次跑過去親吻時總是衝過頭，導演甚至好奇開口「妳是在舔耳嗎？」林予晞立刻臉紅，身旁工作人員也因此感受到她的緊張；她認為這場戲李國毅拍得特別輕鬆，因為不需要做什麼事，只要享受被親的感覺就好。

劇中她對李國毅日久生情，上禮拜又殺出個自稱是「未婚妻」的周曉涵，讓她完全亂了分寸、大吃飛醋，她把吃醋的神情表演得傳神，粉絲們忍不住虧她「平常一定就愛吃醋，才會演的那麼逼真！」她聽聞後笑回「我很大方的，不會亂吃醋。」兩人戲裡曖昧指數攀升，李國毅笑認曖昧是戀愛最美好的階段，大方坦承自己常有曖昧發生，「次數多到記不清！」林予晞則和他持相反觀點，她笑說曖昧常常讓人搞不清楚狀況，所以不喜歡搞曖昧，那種關係既痛苦又委屈。

李國毅在戲裡經歷跳水、踢足球和打棒球等「動作戲」，他被問比較喜歡動作戲，還是感情戲？他笑言「當然比較喜歡動作戲！」因為本身唸體育系，運動對他而言就是本能反應，拍起來也得心應手；相較之下感情戲，他就得花較多時間思考，難度相對比較高。林予晞則認為動作戲熱血、過癮，不過感情戲時又很有發揮空間，有另一種想像，她覺得兩者很難抉擇。

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  • 李國毅（左）與女性友人為伊藤千晃捧場。（羅永銘攝） 1 / 30 中時電子報 2015年4月12日週日 台北標準時間上午5時51分 Share to Facebook Share to Twitter Share to Pinterest Close Previous imageNext image 其他推薦文章

    新聞來源https://tw.news.yahoo.com/舔耳李國毅-林予晞臉紅超緊張-160000171.html

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